Projeto Editorial – Colunistas

Um dos diferenciais do site SuaReceita é o projeto editorial voltado para colunistas. Ao todo, já temos 4 chefs, 1 barista, 1 enóloga e 1 especialista em queijos que irão participar do site enviando matérias atualizadas semanalmente, sendo que cada colaborador terá o intervalo de 30 dias entre uma matéria e outra.

A dinâmica das matérias é simples e foge do padrão das principais publicações do segmento. Os colunistas escreverão matérias que abordam diferentes usos de ingredientes e discorram sobre variações de receitas de um mesmo ramo culinário. Ex.: A colunista mais “italiana” que temos poderá escrever sobre “Molho de Tomates” avaliando “os tipos de tomates existentes e os mais apro - priados para determinados molhos”. Esses textos terão apoio de álbum de fotos para mostrar os tipos de tomates que são comercializados.

Paralelamente ao texto, os colunistas apresentarão 1 receita com 2 ou 3 variáveis sobre o mesmo tema, neste caso o tomate, com exemplificações das pastas mais aconselhadas para composição dos pratos, como: Molho pomodoro simples, Molho pomodoro “quente” e o “Alla Rabbiata”.

Ou seja, cruzamos a estrutura básica dos textos com as receitas e a ficha do colaborador, produzindo um navegação horizontal e intuitiva entre os diretórios do site.

Em geral, a editoria do site está montada sobre as datas comemorativas e a sazonalidade de Hortaliças, Frutas, Legumes, Peixes etc. Assim garantimos ao usuário mais economia nas compras e a certeza de que comprará produtos frescos para preparar sua receita.

Comunidade

Em geral, o público-alvo é formado basicamente por homens e mulheres entre 18 e 60 anos, das classes A, B e C, moradores de centros urbanos, com grau de instrução mínimo do segundo grau completo e acesso a Internet domiciliar e/ou no local de trabalho. Porém, devido às características do site, o público-alvo definido para consolidar posição de destaque junto ao mercado é o público com idades entre 25 e 45 anos que já está familiarizado com a web participativa (usam ipod, blogs, orkut etc.) e prefere a web ao invés da televisão.

Oportunidade de negócios

Ao oferecer aos anunciantes, agências e consumidores um serviço de receitas on-line de alta qualidade, o SuaReceita traz um novo patamar de abordagem de público e de informação. O SuaReceita não prevê a cobrança de assinatura ou créditos dos usuários,
sendo todo os recursos, ferramentas e conteúdos acessados gratuitamente. Isso garante uma grande amplitude de interação com o site.

Com relação aos planos de negócios junto dos temas do Site, compreende-se o seguinte conjunto de mercados potenciais: alimentos, bebidas, eletrodomésticos, utensílios de cozinha, limpeza e supermercados. Enfim, diversos setores do mercado podem ser abordados através de um mesmo site.

Para que você comprove nosso padrão de excelência, convidamos você e sua empresa a fazer parte do SuaReceita. Será uma honra tê-los ao nosso lado no desenvolvimento deste serviço. Esperamos poder contribuir com nossa experiência e trabalho para o
crescimento de sua companhia, aproximando-o cada vez mais de seus consumidores e mercados e potencializando suas OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS a longo prazo.

Arquitetura da Informação

Dividida em 5 áreas, a estrutura do site SuaReceita é organizada da seguinte maneira:

1. Homepage:
. Cadastro do usuário
. Busca Rápida
. Link para Seção de Receitas
. Link para Seção de Comunidade
. Link para Seção de Revista
. Destaques do site (receitas da semana / top 10)
. Links em Comunidade: envie sua receita / solicite uma receita / receitas favoritas
. Links para categorias: tipos de alimentos e ingredientes
. Cadastro para recebimento do Newsletter

2. Receitas:
. Busca: pesquisa por receita rápida, por ingrediente, por tempo de preparo ou por autor
. Categoria: busca de receitas por categoria ( tipos de alimentos, ingredientes ou nacionalidade)
. Ranking: lista de receitas melhor avaliadas pela comunidade
. Favoritas : coleção d as receitas preferidas do usuário

3. Comunidade:
. Notas pessoais, livro de receitas: receitas personalizadas e organizadas pelo usuário em seção exclusiva para cadastrados.
. Top 10 usuários: opção de visualização dos usuários que mais postaram e avaliaram receitas
. Novos usuários: últimos cadastrados no site
. Novas Avaliações: últimas avaliações postadas por usuários

4. Revista:
. Seção de colunistas: área destinada a profissionais da área gastronômica que narram suas experiências através de textos
. Sistema de busca por coluna
. Destaques da semana: últimas notícias publicadas
. Di cionário gastronômico

5. Apoio:
. Sobre o Site
. Termos de uso
. Privacidade
. Parcerias e Publicidade
. Ajuda
. Contato
. Release.

Modelos de parceria

A construção contínua do conteúdo do SuaReceita se dá através da interação entre a equipe de produção do portal, os consumidores e as empresas parceiras: enquanto que os consumidores constroem conteúdo através do envio e comentário de receitas,
estes servem também de parâmetro para formatação da comunidade pela equipe do site. Uma vez estruturada a comunidade, os usuários terão melhores condições de postar ou colecionar novas receitas.

Por sua vez, as empresas parceiras possuem a oportunidade de “construir” o conteúdo do serviço diretamente para o consumidor. Dessa forma, assumem uma posição privilegiada de co-autoras do serviço. Para melhor divisão e compreensão dos regimes de parceria, trabalharemos com os seguintes conceitos: parceria institucional e parceria comercial.

MODELOS DE PARCERIA INSTITUCIONAL

Esse modelo de parceria não é remunerado. As empresas ou especialistas ganham visibilidade ao gerar conteúdos diversos para o site e conferir ao mesmo um alto valor agregado. Exemplos:
. Colunistas: autoridades da área gastronômica que narram suas experiências no meio, dão dicas culinárias e apresentam novas receitas e combinações (vide ítem “Projeto Editorial - Colunistas”.
. Instituições: As associações ou empresas ligadas ao setor alimentício contribuem com receitas, dicas de uso e combinações de alimentos baseadas em seus produtos.

MODELOS DE PARCERIA COMERCIAL

Para tomar parte no site como parceiro comercial, é preciso adquirir algum dos pacotes desenvolvidos para patrocinador ou algum espaço publicitário por um determinado período de tempo. O site oferece, em troca, as seguintes participações da marca como conteúdo:
. Publicação de Receitas
Por ser exibida e apresentada ao consumidor como um tipo especial, a receita GOLD destaca-se visualmente de todas as outras receitas do serviço. Sua identificação é fácil e rápida, o que pro porciona um maior potencial de interesse durante a experiência
do consumidor no SuaReceita.

A receita GOLD não alimenta a percepção tradicional de mensagem publicitária para o consumidor. Sua relação está diretamente ligada à relevância, qualidade e seletividade do serviço. Ela agrega todos os pontos positivos de uma mensagem mercadológica integrada ao conteúdo e anula seus possíveis pontos negativos, uma vez que está alicerçada na autoridade e na confiança que uma marca ou nome de um produto pode proporcionar em comparação com o restante dos membros da comunidade.

Outro fator positivo para o parceiro é a percepção de volume que o cadastro de receitas GOLD pode trazer ao consumidor. Diferentemente da maioria dos membros do serviço SuaReceita, o parceiro tem condições estruturais de cadastrar dezenas ou centenas de receitas, fruto de sua experiência de publicação em outros meios e até mesmo em suas embalagens de produtos vendidos no mercado. E sempre é bom lembrar que na identificação de cada receita GOLD existe o nome e a marca do parceiro que confere o caráter personalizado deste tipo de conteúdo.

. Busca por marca ou produto
O SuaReceita disponibiliza a compra de palavras-chave para empresas que tenham interesse em destacar a marca do seu produto diretamente na receita e na lista de compras que o cliente adicionar.

Somente o conteúdo produzido por parceiros no SuaReceita pode conter nomes de marcas ou produto. Dessa forma, se uma marca ou produto é detentor de uma boa posição do mind share mundo real, ela irá se beneficiar do hábito do consumidor
operar dessa forma durante o processo de decisão e buscas informações para preparar uma receita.

Nas buscas em que os consumidores procuram por receitas contenham o termo “creme de leite”, o resultado trará todas receitas com este termo em um dos campos de cadastro, porém com as receitas GOLD destacadas na listagem. Mas se o termo buscado for uma marca ou um nome de produto deste segmento, como do creme de leite líder de mercado “Creme Cremoso”, mente as receitas GOLD cadastradas pelo parceiro dono da marca “Creme Cremoso” aparecerão como resultado da busca. Caso dono da marca ou do produto não seja parceiro do SuaReceita. com o resultado não listará nenhuma receita. Eu seu lugar, aparecerá uma ou mais sugestões para que o consumidor clique
em termos similares ou “sinônimos” e o sistema realize uma nova busca como, por exemplo, “creme de leite”. Nenhum membro do serviço SuaReceita pode utilizar a marca nome “Creme Cremoso” para exibir receitas, somente o parceiro que detém sua propriedade. Dessa forma, o parceiro passa a o dono do “search term” no serviço. A garantia de exclusividade de uso do termo é realizada através do processo de revisão
toda base de receitas cadastradas pela equipe do SuaReceita no momento de cada cadastro ou atualização de uma receita.

Modelos de publicidade

As razões que fazem o SuaReceita um valioso veículo para o anunciante:
Por sua natureza, a modalidade “parcerias” está praticamente restrita à indústria de alimentos. Esta estratégia visa aumentar a eficácia do uso do serviço pelo consumidor final, multiplicando o potencial de fidelização e confiança no serviço. São estes aspectos que tornam o SuaReceita um veículo de mídia extremamente valioso para anunciantes e agências que procuram espaços privilegiados junto aos públicos consumidores de alimentos industrializados, utensílios para cozinha, eletrodomésticos, bebidas, limpeza e supermercados, entre outros.

O modelo de publicidade do SuaReceita não é dependente do CPM (custo por mil). O número de impressões é sim importante, mas as características comportamentais do público e as ações estimuladas on-line, que resultam em ações off-line, são ainda mais relevantes.

Uma pessoa não acessa um serviço de receitas sem um objetivo imediato. Ela quer encontrar uma solução para um problema em curto prazo. Ela tem critérios definidos para sua busca, que podem ser baseadas em tempo (precisa fazer algo rápido),
ingrediente (desejo de comer algo com um sabor específico), ocasião (aniversário, almoço de Páscoa), utensílio disponível (batedeira, forno de microondas), entre outras razões práticas.

Toda comunicação de marca, produto ou serviço relacionado ou associado a este ambiente do momento de decisão tem um poder de impacto positivo no público. Trata-se de um público aberto a sugestões e disposto a novas experiências, características forjadas pelo dinamismo e pela “necessidade” de variação diária do mundo gastronômico (comercial ou doméstico).

Propostas comerciais - patrocínio

OURO . 1 cota R$ 20.000,00/ mês
1. 1 Full Banner Randômico na Homepage
2. E-mail informativo (Newsletter) semanais
3. Lote de até 250 receitas
4. lote de até 20 palavras-chave
5. Lote de até 10 categorias
6. 1 Full Banner Randômico em cada 1 dos lotes adquiridos
7. 1 Notícia semanal ou dicas
8. 1 Promoção cultural semestral

PRATA . 2 cotas R$ 10.000,00/ mês cada
1. 1 Botão Randômico na Homepage
2. Lote de até 50 receitas
3. lote de até 10 palavras-chave
4. Lote de até 5 categorias
5. 1 Full Banner Randômico em cada 1 dos lotes adquiridos
6. 1 Notícia semanal
7. 1 Promoção cultural semestral

BRONZE . 4 cotas R$ 5.000,00/ mês cada
1. Lote de até 10 receitas
4. lote de até 5 palavras-chave
5. Lote de até 2 categorias
6. 1 Full Banner Randômico em cada 1 dos lotes adquiridos
7. 1 Notícia mensal
8. 1 Promoção cultural semestral

OBS: Os pacotes acima devem permanecer no ar por um período mínimo de 6
meses . Contabilizar valor referente a 1 mês para a produção de conteúdo e
configuração de material a ser veiculado .

Total para o pacote Ouro: R$ 140.000,00.
Total para o pacote Prata: R$ 70.000,00.
Total para o pacote Bronze: R$ 35.000,00

Propostas comerciais - publicidade

O plano de divulgação de marca no SuaReceita é extremamente eficaz pelo fato da marca estar presente em páginas de grande destaque, cumprindo uma ótima meta de pageviews/mês: